スローガン
定義 : スローガン
スローガンとは、商品、役務または企業を宣伝するために商業広告で用いられる、短く印象的な言い回しです。知的財産法典L.711-1条は明確かつ正確に表示できるいかなる標識も排除していないため、文字商標として出願することができ、創作性があれば著作権の対象ともなりえます。商標による保護は、公衆がそれを広告メッセージ以外のものとみなすかどうかという一つの問いにかかっています。
スローガンの識別力
欧州連合司法裁判所は、スローガンが他の標識より厳格な基準に服するわけではないとしつつ、消費者は宣伝用の言い回しから商品の出所を推測する習慣を持たないため、関係する公衆の認識は必ずしも同じではないと判断しています。スローガンは、商品の品質を称え、または購入を促す、ありふれた賛辞のメッセージにとどまる場合には識別力を欠きます。他方で、一定の独創性や印象の強さを有し、認知的な過程や驚きの効果を生じさせ、または複数の意味を持ち、公衆がそれを出所表示として記憶する場合には登録が可能です。商品の特徴を記述するスローガンは、その形がいかに人目を引くものであっても、記述性に該当します。
著作権および不正競争との重畳
スローガンは、創作性があること、すなわち作者の個性の刻印を帯びていることを条件に、出願とは無関係に著作権によって保護されえます。判例はこの要件を厳格に判断しており、短い言い回しは多くの場合、日常言語や自由に利用できるアイデアに属します。商標も著作権も利用できない場合、競合他社によるスローガンの模倣は、混同を生じさせる場合や広告キャンペーンの価値を対価なしに横取りする場合には、不正競争または寄生的行為（parasitisme）として制裁を受けることがあります。その場合、言い回しへの投資とその周知性の証明が決定的となります。
出願と使用
スローガンの商標出願は通常の規則に従い、審査官は指定商品または役務ごとに識別力を判断するため、ある言い回しが一部の区分では認められ、他の区分では拒絶されることがあります。権利者はその後、商標としてスローガンを真摯に使用しなければなりませんが、その言い回しが広告の中で他の商標に付随してのみ用いられ、商品上に単独で表示されることがない場合には問題が生じます。各庁と裁判所は、主たる商標と併用されるスローガンも、公衆がそれを独立した出所の標識として認識すれば真摯な使用の対象となりうると認めていますが、その証明責任は権利者にあります。
要点
スローガンは、単なる宣伝メッセージではなく出所表示として認識されれば商標として出願でき、創作性があれば著作権の対象ともなりえます。賛辞的または記述的な言い回しは拒絶されます。出願前に商品ごとにスローガンを検討し、商標としての実際の使用を予定し、不正競争に備えて広告投資の証拠を保存しておくべきです。
本用語解説は一般的な説明であり、法的助言に代わるものではありません。
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