商標としての使用
定義 : 商標としての使用
商標としての使用とは、商品または役務を識別し、その商業上の出所を示すために標識を用いることをいいます。知的財産法典L.713-2条と規則（EU）2017/1001第9条は「商品または役務について」の標識の使用のみを禁じているため、これが商標の侵害の要件となります。行為を商業的な文脈に位置づける隣接の要件である取引の過程における使用とも、権利者が権利を維持するために求められる真摯な使用とも区別されます。
商標の機能の侵害という基準
欧州連合司法裁判所は、権利者が標識の使用に異議を述べることができるのは、その使用が商標の機能を害し、または害するおそれがある場合に限られると判断しています。出所保証機能が最も重要ですが、二重の同一性の場合には、保護は広告、投資、伝達および品質保証の機能にも及びます。そのため裁判所は、公衆が標識を商品の出所を示すものとして認識しているか、それとも装飾、情報または単なる言及としか見ていないかを検討します。
排他的権利を免れる使用
公衆が商標と関係のない純粋な装飾模様として認識する標識の使用、販売する商品と関係なく企業を示すための商号や営業名称の使用、日常的な意味での語の使用は、禁止を免れることがあります。もっとも欧州連合司法裁判所は、第三者が商号を商品に付し、または商号と自己が販売する商品とを結びつける場合には、商号の使用は商品についての使用になると認めています。さらに法典は、公正な商慣行に従うことを条件に、標識の記述的使用と、特に付属品や交換部品について商品の用途を示すために必要な使用のための制限を設けています。
訴訟における商標としての使用
この性質決定は商標権侵害訴訟において争われ、しばしば紛争の帰結を左右します。インターネットについては固有の解決があり、欧州連合司法裁判所は、商標に対応するキーワードを選択する広告主は標識を使用しているが、検索連動広告サービスの提供者は使用していないとしています。立証責任は原告にあり、原告は、標識が公衆にどのように示されているか、商品または包装上のその位置、申出の文脈を、記録や商業上の資料によって立証しなければなりません。
要点
商標としての使用には、標識が商品または役務について用いられ、その出所を示すものとして認識されることが必要です。装飾的、記述的または純粋に言及的な使用は、具体的な判断を留保して、原則として排他的権利を免れます。行動する前に、公衆に対する標識の提示を正確に記録し、関係する公衆がそれをどのように認識しうるかを評価する必要があります。防御においては、混同のおそれを論じる必要がなくなることもあるため、この主張は当初から検討する価値があります。
本用語解説は一般的な説明であり、法的助言に代わるものではありません。
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