マーチャンダイジング

マーチャンダイジング（merchandising）、すなわち派生的利用とは、標識、キャラクター、題号、著作物又は人物の肖像を、その本来の分野とは無関係な商品又はサービスにおいて商業的に利用することを指します。この実務は、いかなる固有の権利にも基づくものではありません。利用の対象に応じて、商標法、著作権、意匠法、及びフランス民法典第9条により規律される肖像権を動員するものです。

排他性の基礎

派生的利用は、その対象が排他的権利によって留保されていることを前提とします。架空のキャラクターは、その外観又は性格に独創性が認められる限り、著作権によって保護されます。名称、ロゴ又は形状は、派生商品を指定する区分において商標として出願することができますが、その標識が当該商品について識別力を有し、かつ出願人が専ら市場を封鎖する意図で行動するものでないことが条件となります。自然人の肖像及び氏名は人格権に属し、対象、期間及び地域を限定した契約上の許諾の対象とすることができます。これらの権利のいずれによっても保護されない要素は、寄生的競争行為（parasitisme）に当たらない限り、自由に利用することができます。

マーチャンダイジング契約

契約は、独占的又は非独占的なライセンスの形態をとり、これにより権利者は、製造業者又は販売業者に対し、特定の商品において保護対象を利用することを許諾します。契約は、商品の区分、地域、流通経路、期間及び対価を定めます。対価は、最低保証額を伴う売上高比例のロイヤルティとされることが最も多いです。ライセンスが著作権を対象とする場合には、フランス知的財産法典L.131-3条の形式要件が適用され、許諾される各権利を個別に明記しなければなりません。権利者は、実務上、利用対象のイメージを維持するために、商品の品質及び派生的創作物に対する管理権を保持します。

限界とリスク

派生商品について登録された商標は、各区分について、登録から五年以内に真正な使用がなされなければならず、これを怠れば権利の失効を招きます。芸術家の名称又は著作物の題号を商品に使用することも、存在しない商業的関係を示唆する場合には、欺瞞的であるとして争われることがあります。著作権法上、キャラクター又は著作物の派生的利用は、さらに著作者の著作者人格権の尊重を前提とし、著作者はこれをあらかじめ放棄することができません。紛争は、対象商品に関する不明確なライセンス、許諾を受けていないサブライセンス、又は契約期間満了後の利用の継続から生じることが最も多いです。

要点

派生的利用は、利用対象が商標、著作権、意匠又は人格権によって留保されている場合にのみ可能です。ライセンス契約は、商品、地域及び期間を正確に列挙し、著作権法の形式要件が適用される場合にはこれを遵守しなければなりません。キャンペーンに先立ち、権利の帰属、商標出願の範囲、及び派生商品の各区分についての真正な使用の有無を確認することが求められます。