選択的流通と知的財産

選択的流通とは、供給者が、定められた基準に基づいて選定された流通業者にのみ自らの商品またはサービスを販売することを約束し、これらの流通業者が、認定されていない再販売業者に再販売しないことを約束する制度をいいます。選択的流通は、垂直的協定に関する規則（EU）2022/720により規律されています。選択的流通が知的財産に関わるのは、それが商標、とりわけラグジュアリーブランドのイメージを維持するために用いられるからであり、また、商標権の消尽の規則と衝突するからです。

流通網の適法性要件

選択的流通網は、商品の性質が選別を正当化すること、再販売業者が、統一的に定められ、かつ差別なく適用される客観的かつ質的な基準に従って選定されること、およびこれらの基準が必要な範囲を超えないことを条件として、カルテル禁止の適用を免れます。市場シェア30パーセントの閾値を下回る場合、規則（EU）2022/720は、ハードコア制限が存在しないことを条件として、量的基準に基づく場合を含め、当該流通網を適用除外とします。供給者は、認定されていない再販売業者への販売を禁止することはできますが、流通網の構成員間の相互販売や最終利用者への販売を禁止することはできません。欧州連合司法裁判所（CJEU）は、ラグジュアリー商品の供給者が、その高級なイメージを維持するために、認定流通業者に対し、第三者のプラットフォーム上で目に見える形で販売することを禁止できると判断しています。

商標権の消尽との関係

商品が権利者により、またはその同意を得て欧州経済領域内で市場に投入された後は、消尽理論に従い、商標権は消尽し、権利者は再販売に反対することができません。したがって、正規品を入手した非認定再販売業者による流通網外での販売は、原則として侵害ではありません。もっとも、再販売の条件が商標の名声を著しく損なう場合には、権利者は商品化に反対する正当な理由を保持しており、欧州連合司法裁判所は、品位を損なう条件で販売される高級商品についてこれを認めています。欧州経済領域内での市場投入への同意なく第三国から行われる並行輸入は、引き続き禁止されます。

流通網外での再販売に対する訴訟

供給者は、非認定再販売業者が流通網の違反に加担した場合、当該業者に対して不正競争の訴えを提起することができます。フランス商法典は、流通網外での再販売禁止の違反への加担を制裁しているからです。また、寄生的競争行為（parasitisme）の訴えを提起することもできます。その場合、供給者は、自らの流通網の適法性と閉鎖性を証明しなければなりません。非認定の第三者に再販売した認定流通業者に対しては、契約上の訴えによることになります。証明は、テスト購入によって行われます。

要点

選択的流通は、質的、客観的かつ非差別的な基準に基づく場合、または規則（EU）2022/720の適用除外を受ける場合に適法です。選択的流通は、名声に対する重大な侵害がある場合を除き、商標権の消尽を妨げるものではありません。流通網外での再販売に対しては、流通網の閉鎖性を確認し、商品の出所を文書化した上で、不正競争を根拠として措置を講じるべきです。