{"id":7994,"date":"2022-10-13T11:57:07","date_gmt":"2022-10-13T11:57:07","guid":{"rendered":"https:\/\/www.dhenne-avocat.sea-dev-and-sun.fr\/lexique-propriete-intellectuelle\/https-www-dhenne-avocats-fr-lexique-propriete-intellectuelle-contrat-de-licence-de-marque\/"},"modified":"2025-04-30T09:12:30","modified_gmt":"2025-04-30T09:12:30","slug":"brand-licence-contract","status":"publish","type":"lexique","link":"https:\/\/www.dhenne-avocats.fr\/en\/intellectual-property-glossary\/brand-licence-contract\/","title":{"rendered":"Trademark licensing agreement"},"content":{"rendered":"

Dans un contexte o\u00f9 l\u2019image de trademark<\/strong><\/a> est un levier strat\u00e9gique, de nombreuses entreprises<\/strong> cherchent \u00e0 valoriser cet actif immat\u00e9riel gr\u00e2ce \u00e0 un contrat<\/strong> de licence<\/strong> de trademark<\/strong>. Ce m\u00e9canisme juridique permet de d\u00e9velopper la notori\u00e9t\u00e9 d\u2019une trademark<\/strong>, de toucher de nouveaux march\u00e9s ou de g\u00e9n\u00e9rer des revenus sans produire soi-m\u00eame les produits<\/strong> ou services<\/strong> concern\u00e9s.<\/p>\n

La licence<\/strong> repose sur un droit<\/strong> de propri\u00e9t\u00e9 intellectuelle<\/strong>. Elle permet au titulaire<\/strong> ou propri\u00e9taire<\/strong> de la marque<\/strong> de l\u2019exploiter indirectement via un licenci\u00e9<\/strong>, tout en conservant la propri\u00e9t\u00e9<\/strong> de son actif. Moins contraignante qu\u2019une franchise<\/strong>, elle laisse davantage de libert\u00e9 au licenci\u00e9<\/strong>, tout en encadrant l\u2019utilisation<\/strong> de la marque<\/strong>.<\/p>\n

Qu\u2019est-ce qu\u2019une licence de marque ?<\/h2>\n

Une licence<\/strong> de marque<\/strong> est un contrat<\/strong> par lequel le titulaire<\/strong> (ou conc\u00e9dant<\/strong>) autorise un tiers (licenci\u00e9<\/strong>) \u00e0 utiliser la marque<\/strong> dans le cadre de son activit\u00e9. En \u00e9change, le licenci\u00e9<\/strong> verse une redevance<\/strong>, fixe ou proportionnelle au chiffre d\u2019affaires.<\/p>\n

The licence<\/strong> n’entra\u00eene pas transfert de propri\u00e9t\u00e9<\/strong>, mais conc\u00e8de un droit<\/strong> d\u2019utilisation<\/strong> limit\u00e9 (en dur\u00e9e, territoire, produits<\/strong> ou services<\/strong>). Elle peut \u00eatre exclusive ou non. Contrairement \u00e0 une franchise<\/strong>, le contrat<\/strong> de licence<\/strong> ne pr\u00e9voit pas de transmission de savoir-faire. Le licenci\u00e9<\/strong> exploite donc la trademark<\/strong> avec plus d\u2019autonomie.<\/p>\n

Une marque doit \u00eatre prot\u00e9g\u00e9e pour \u00eatre licenci\u00e9e<\/h2>\n

Pour c\u00e9der les droits<\/strong> d\u2019exploitation d\u2019une trademark<\/strong>, le titulaire<\/strong> doit v\u00e9rifier qu\u2019il est bien propri\u00e9taire<\/strong> d\u2019un droit<\/strong> valable, en proc\u00e9dant \u00e0 son enregistrement \u00e0 l\u2019INPI ou \u00e0 l\u2019EUIPO. La trademark<\/strong> doit \u00eatre distinctive, licite et disponible.<\/p>\n

A trademark<\/strong> non enregistr\u00e9e peut, en th\u00e9orie, faire l\u2019objet d\u2019un contrat<\/strong> de licence<\/strong>, mais sans d\u00e9p\u00f4t officiel, la protection<\/strong> est insuffisante. Le licenci\u00e9<\/strong> pourrait alors remettre en cause ses obligations. Pour garantir l\u2019effectivit\u00e9 des droits<\/strong>, une protection<\/strong> formelle reste indispensable.<\/p>\n

Conclure un contrat de licence de marque<\/h2>\n

Int\u00e9r\u00eat pour le titulaire :<\/h3>\n
    \n
  1. G\u00e9n\u00e9rer des revenus via la redevance<\/strong> sans g\u00e9rer l\u2019exploitation ;<\/li>\n
  2. \u00c9tendre sa notori\u00e9t\u00e9 \u00e0 d\u2019autres territoires ;<\/li>\n
  3. Tester un march\u00e9 \u00e0 moindre co\u00fbt.<\/li>\n<\/ol>\n

    Le conc\u00e9dant<\/strong> conserve la propri\u00e9t\u00e9<\/strong> de la trademark<\/strong> tout en valorisant un droit de propri\u00e9t\u00e9 intellectuelle<\/strong>. Le contrat<\/strong> encadre les relations avec les partenaires et peut soutenir la croissance de l\u2019entreprise<\/strong>.<\/p>\n

    Int\u00e9r\u00eat pour le licenci\u00e9 :<\/h3>\n
      \n
    1. Exploiter une trademark<\/strong> connue pour d\u00e9velopper ses ventes ;<\/li>\n
    2. Profiter d\u2019un cadre l\u00e9gal s\u00e9curis\u00e9 ;<\/li>\n
    3. \u00c9viter les investissements li\u00e9s \u00e0 la cr\u00e9ation d\u2019une identit\u00e9 propre.<\/li>\n<\/ol>\n

      Le licenci\u00e9<\/strong> peut exploiter les droits<\/strong> de trademark<\/strong> tout en conservant son ind\u00e9pendance. Cela permet \u00e0 une entreprise<\/strong> de d\u00e9marrer rapidement une activit\u00e9 sans cr\u00e9er une nouvelle trademark<\/strong>.<\/p>\n

      Contenu du contrat de licence de marque :<\/h3>\n

      M\u00eame si l\u2019\u00e9crit n\u2019est pas obligatoire, un contrat<\/strong> clair est fortement conseill\u00e9. Il doit mentionner :<\/p>\n